Homologación de marca

Por Arturo Vega Zaldívar

La consistencia de color es el principal ingrediente en la identidad de una marca comercial, fue uno de los planteamientos centrales que presentó la Mtra. Erika Martínez Sánchez al impartir la conferencia “La importancia de la preprensa digital y la calificación de tintas en la homologación de marcas globales”, el 19 de febrero en la sala Martín L. Gutiérrez de la Unidad Azcapotzalco.

Al inicio de su disertación, la ponente compartió con los alumnos de Diseño de la Comunicación Gráfica la definición de marca establecida por la American Marketing Asociation: “nombre, término, símbolo, diseño o una combinación de dichos elementos, cuyo propósito es presentar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia”, es decir, una marca es un producto o servicio cuyas dimensiones lo distinguen del resto de los servicios o productos destinados a satisfacer la misma necesidad; las diferencias pueden ser funcionales, racionales o tangibles.

Después se refirió a las diez mejores marcas comerciales a nivel global según el ranking 2020 de la American Marketing Asociation.

Para la Mtra. Martínez Sánchez, integrante del corporativo Southern Graphic Systems (SGSCo) y con 25 años de experiencia en el diseño de empaque, colorimetría, preprensa y estandarización de marcas, “preprensa es un proceso complejo para garantizar que los gráficos de una marca se reproduzcan con precisión y con colores uniformes en diferentes sustratos y procesos de impresión, ya sea offset, flexo, huecograbado, litografía, entre otros”.

Explicó el flujo tradicional de un proceso gráfico: desde la creación en el despacho o agencia de diseño hasta la impresión, pasando por la etapa de preprensa, sin embargo, el modelo convencional genera inconsistencia en el empaque impreso y ante lo cual recomendó utilizar un modelo homologado porque produce consistencia en el empaque impreso, además de que genera reducción de costos, ciclos de tiempo y obtiene continuidad de la marca, eficiencia y asertividad. Aunado a lo anterior, “las empresas de preprensa tienen como principio asegurar consistencia de color a través del proceso de desarrollo de producción de arte y preprensa”.

Se refirió a los siete pasos para la continuidad de marca: establecer estándares de calidad, caracterizar prensas, crear perfiles de color, realizar pruebas de color, validar la prueba, aprobar a pie de máquina y archivar arte como target.

Antes de concluir la exposición que formó parte del ciclo de conferencias “En su Tinta… Gráfica e Impresión con Nueva Mirada” organizado por los Departamentos de Medio Ambiente para el Diseño y Procesos y Técnicas de Realización de la División de CyAD, la especialista en colorimetría recomendó a los estudiantes de Gráfico que “primero visualicen dónde quieren trabajar, decidan qué quieren diseñar, luego empiecen a especializarse y prepárense para ejercer la profesión”.

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