Diseño, ciudad y discurso estético

Arturo Vega Zaldívar

El libro “El discurso estético de la ciudad y retórica visual” de Olivia Fragoso Susunaga,
Ricardo Ruiz Salinas y Nicolás Amoroso Boelcke es parte de la colección Cuadernos
Divisionales de Investigación en Diseño (CUDID) de la División de Ciencias y Artes para el
Diseño (CyAD) de la Unidad Azcapotzalco de la UAM, la cual se generó para difundir y
socializar conocimientos que han sido resultado de diversos reportes de investigación de
los docentes que integran nuestra División académica, mencionó la Mtra. Fragoso,
acompañada de los otros dos autores, durante la presentación de la obra editorial en el
Librofest metropólitano 2022.
El libro integra una serie de actividades académicas, de investigación, publicaciones y
conferencias que dan cuenta de las relaciones entre el espacio urbano y el diseño,
abordadas desde el arte, cine, literatura, fotografía, comunicación y diseño para generar
soluciones a problemas y necesidades sociales; respuestas y alternativas que emanen del
análisis del objeto de estudio.
También plantea que la ciudad está teniendo una figura orientada fundamentalmente por
los intereses económicos de los grupos que buscan diferentes oportunidades de negocios
y donde vemos que la globalización puede ser un elemento de dominación que opera con
diferentes prácticas; una de ellas es la gentrificación, que viene asociada a crecimiento y
desarrollo, pero sólo genera desplazamiento y empobrecimiento en la forma de vida.
Los autores de “El discurso estético de la ciudad y retórica visual” e integrantes del grupo
de investigación Teoría y Creación de la Imagen del Departamento de Investigación y
Conocimiento del Diseño de la División de CyAD, realizaron una revisión interdisciplinaria
de conceptos fundamentales que permitió la comprensión de la ciudad como objeto de
estudio del diseño y como discurso estético; abordaron el fenómeno con herramientas
teóricas obtenidas a partir de intersecciones de diversas disciplinas y efectuaron
investigación documental exploratoria para describir fenómenos discursivos, estéticos y
retóricos encontrados en documentos relacionados con la ciudad.
El contenido de los seis capítulos del libro responde, entre otras, las interrogantes: ¿Cómo
opera el diseño como discurso? ¿Cuándo es retórica? ¿Cómo funciona la metáfora? ¿Por
qué es antítesis o paradoja? ¿De qué manera el diseño como discurso se relaciona con la
estética? ¿Cuál es la relación entre diseño, estética y ciudad?
En el foro dos de la Feria del Libro y Festival Cultural, mostraron fotografías que expresan la
forma en que se transforman las ciudades, ya sea por razones comerciales, inmobiliarias u
otras; también presentaron imágenes de figuras públicas –monumentos, esculturas,
edificios y personas- consideradas expresiones estéticas del poder; símbolos que denotan

el poder que se manifiesta, no sólo en la actualidad, sino en diferentes etapas históricas,
como El Caballito y el Ángel a la Independencia.
Los autores concluyen que con el cruce entre disciplinas fue posible identificar un marco
conceptual para comprender el discurso estético de la ciudad y entender la forma en que
la retórica visual sirve como herramienta de análisis del discurso estético de la

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